很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续(xù)两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营收增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上(shàng)线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为(wèi)一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　大学几乎都开过房，大学谈恋爱的都开过房吗造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季(jì)度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同比下降(jiàng)两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大环(huán)境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面(miàn)对(duì)出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居家办公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的(de)需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的(de)下滑是无(wú)法避(bì)免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据全球市值(zhí大学几乎都开过房，大学谈恋爱的都开过房吗)第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一个(gè)激进(jìn)的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果(guǒ)还大(dà)面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已(y大学几乎都开过房，大学谈恋爱的都开过房吗ǐ)通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布(bù)计(jì)划(huà)。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹果可能需(xū)要(yào)重(zhòng)新审(shěn)视第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报(bào)道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在6月全球(qiú)开(kāi)发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外界也(yě)渴(kě)望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于(yú)消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行(xíng)业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并(bìng)不是(shì)普通消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果(guǒ)期待的(de)样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的(de)消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车(chē)要面临(lín)的将(jiāng)会(huì)是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和(hé)全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财(cái)报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青睐有加，足(zú)足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下(xià)了(le)“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同(tóng)比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还(hái)准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为(wèi)解决财报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的(de)下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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