很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶(yà)的是，苹(píng)果的(de)营收、净利润已连续(xù)两个季度(dù)同比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的(de)营收与(yǔ)净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的(de)最大(dà)原因，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印(yìn)象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预(yù)期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势(shì)，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但(dàn阴肖指的是哪几个生肖，阴肖指的是哪几个生肖呢)Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市(shì)场大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但平板市场(chǎng)同(tóng)样(yàng)处(chù)于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示(shì)，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基本(běn)盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创(chuàng)造(zào)性的公(gōng)司(sī)，一(yī)直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹(píng)果市值一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据(jù)全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市(shì)场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升(shēng)，故(gù)苹果可(kě)能需要重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与阴肖指的是哪几个生肖，阴肖指的是哪几个生肖呢投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于(yú)负(fù)增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然(rán)难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的(de)产品备(bèi)受期待，外(wài)界(jiè)也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意购(gòu)买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货(huò)量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的消息(xī)至今已有七(qī)八年(nián)。然而，近两年苹果汽(qì)车却波(bō)折不断，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁(fán)，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在(zài)2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财(cái)季财报(bào)电话会议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐(lài)有加(jiā)，足足提(tí)到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那(nà)里的市(shì)场(chǎng)活力令人难(nán)以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长(zhǎng)的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开设了(le)两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了(le)苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加(jiā)速移出(chū)中国，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报(bào)下(xià)滑(huá)的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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